Wie können wir die Daten für den besten Marketing-Mix sammeln?

Die Marketingfunktion erfordert vielseitige Informationen hinsichtlich aller Dimensionen des Marketing-Mix, angefangen beim Produkt über die Kommunikation und den Preis bis hin zur Distribution. Wie allerdings lassen sich diese Daten verlässlich beschaffen? Die betriebswirtschaftliche Forschung bietet zahlreiche Methoden und Instrumente, die für die Erforschung der unterschiedlichen Marketingteilbereiche hilfreich sein können. Einige der wichtigsten werden Sie im Rahmen dieses studymags kennenlernen.

Relevanz der Planung für das unternehmerische Marketing

Unter einer Planung wird im Allgemeinen ein Treffen von auf die Zukunft ausgerichtete Entscheidungen verstanden. Das Marketing befasst sich mit allen Aktivitäten eines Unternehmens, die den Absatz fördern, z. B. die Kundenbetreuung, Werbung, die Beobachtung und Lenkung des Marktes und die Steuerung der eigenen Produkte und Dienstleistungen. Eine Marketingplanung hat demzufolge die Aufgabe, den zukünftigen Absatz des Unternehmens, die zur Erzielung des Absatzes einzusetzenden marketingpolitischen Instrumente und die dafür aufzuwendenden Kosten für einen bestimmten Zeitraum bzw. eine spezifische Planungsperiode festzusetzen.