Wie erhalten wir die richtigen Fähigkeiten und Kompetenzen?

Das Personalmanagementinstrumentarium bildet den Personalprozess im Unternehmen ab – vom Eintritt über die Qualifizierung bis zum Austritt aus dem Unternehmen. Die potenziellen Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sollen für das Unternehmen bzw. die entsprechenden Positionen begeistert werden. Dazu muss ein positives Image geschaffen werden, das an die relevanten Zielgruppen kommuniziert werden muss. Dieses Image bezieht sich auf die Attraktivität des Unternehmens als Arbeitgeber. Die Mitarbeiter/-innen sollen damit eine positive Arbeitgebermarke verbinden. Das ist nicht so einfach zu implementieren, wenn z. B. die Arbeitsbedingungen in anderen Unternehmen besser wahrgenommen werden oder auch das Produktimage nicht sofort begeistert. Unternehmen haben nur ein begrenztes Reservoir an Maßnahmen, die für die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter gestaltet werden können

daher ist eine unverwechselbare Arbeitgebermarke schwer abzugrenzen.