Werbung wirksam handeln

Jede:r kommt täglich in erheblichem Umfang mit kommunikationspolitischen Maßnahmen von Unternehmen in Kontakt. Im Marketing umfasst die Kommunikationspolitik die Übermittlung von Informationen über Produkte, Services und das Unternehmen selbst.

Wesentlich ist die Frage, wie das Unternehmen auftreten sollte, um Kaufentscheidungen positiv zu beeinflussen. Neben verkaufsfördernden Maßnahmen, die auf die Produkte und Services ausgerichtet sind, sollten auch imagefördernde Maßnahmen im Rahmen der Kommunikationspolitik berücksichtigt werden. Welche Instrumente der Kommunikationspolitik den Unternehmen im Marketingkontext zur Verfügung stehen, werden Sie in diesem studymag kennenlernen.