Werbung, wie die Kund:innen sie wollen

In diesem studymag werden wir zwei Teilbereiche des Online-Marketings kennenlernen: Online-Werbung, der wir aus pragmatischen Gründen neben dem Display-Advertising auch das E-Mail-Marketing und das Affiliate-Marketing zuordnen, sowie das Social-Media-Marketing, das eingebettet ist in den umfassenderen Kontext von Social Media im Unternehmen.

Damit schlagen wir eine thematische Brücke: Während Online-Werbung als älteste und erste Vermarktungsform im Internet betrachtet werden kann, zählen soziale Netzwerke zu den neueren Erscheinungen, die Marketingverantwortliche für ihre Ziele und Zwecke nutzbar machen müssen. Welche Ansätze es dafür gibt und wie das gelingen kann, werden wir in diesem studymag erfahren.