Werbung und mehr

Am Anfang jeder Werbekampagne stehen Werbeziele. Diese zu erreichen, setzt eine kommunikative Wirkung voraus, die zu überprüfen ist. Und Werbung muss sich ändern, anpassen, mit ihren Adressaten und dem soziokulturellen Wandel gehen. Analog zu diesem Ablauf ist dieses Magazin aufgebaut.

Es ranken sich viele Mythen um die Werbung, um den Einfluss der „geheimen Verführer“, wie Werber häufig genannt werden. Doch Werbung ist zu allererst Zielen verpflichtet. Hierbei sind verschiedene Zielebenen zu unterscheiden. Betriebswirtschaftliche Ziele, zu deren Einhaltung Kennziffern zur Verfügung stehen. Psychologische Werbeziele zeigen sich uns in einer ebenso großen Vielfalt. Wir werden beide Zielebenen beleuchten.