Was ist und wozu dient Marketing?

Was ist Marketing? Insbesondere eines: facettenreich. Anders als häufig angenommen, ist es nicht mit Werbung gleichzusetzen, sondern Werbung ist nur eine Galaxie im Marketing-Universum. Welche Elemente es sonst noch gibt, stellen wir Ihnen in diesem studymag vor.

Unter Marketing können alle marktbezogenen Aktivitäten gegenüber (potenziellen) Kund:innen verstanden werden. Diese verfolgen das Ziel, den Absatz zu steigern. Durch den grundlegenden Wandel von Verkäufer- zu Käufermärkten hat die Bedeutung des Marketings in der Unternehmenspraxis zugenommen. Heutzutage stellt die Kundschaft einen wichtigen Engpassfaktor dar. Somit ist der Unternehmenserfolg wesentlich davon abhängig, ob die Kundenbedürfnisse optimal befriedigt werden. Dies soll unter anderem mit der geschickten Kombination verschiedener Marketinginstrumente erreicht werden – dem sogenannten Marketing-Mix. Dessen Bedeutung – sowie seine möglichen Ausprägungen – lernen sie in diesem studymag einführend kennen.