Von A wie Apple bis Z wie Zalando

Die Marke als essenzielles strategisches Instrument jedes Qualitätsherstellers.

Angefangen von A wie Apple bis Z wie Zalando: Als Konsument:innen sind wir täglich von Marken umgeben, die uns mit ihren verheißungsvollen Versprechen verlocken. Wer hat nicht schon einmal deutlich zu viel Geld ausgegeben für ein Produkt, nur weil es von einem Hersteller stammte, mit dem man besonders hohe Qualität, ein ausgefallenes Design oder Prestige verbindet? In diesem studymag werden wir uns in die Perspektive eines Markenherstellers hineinversetzen und untersuchen, wie genau auch auf strategischer Ebene solche erfolgreichen Markenpositionierungen geplant und umgesetzt werden.

Marken – was ist das überhaupt?