Vertrieb und Kommunikation als Pipeline des Marketings

Heutzutage reicht es nicht mehr aus, Kund:innen ein passendes Produkt zu attraktiven Konditionen anzubieten. Auch der Weg, wie das Produkt des Herstellunternehmens zu den Kund:innen gelangt, und schließlich die bei der Vermarktung einsetzbaren ?Kommunikationsmittel sind von entscheidender Bedeutung. Auf das Produkt und den Preis folgen die ?Distribution und ?Kommunikation.

In diesem studymag wird es um diese zwei Marketinginstrumente gehen. Das erste Kapitel widmet sich der ??Distributionspolitik. Im Rahmen dieses Aktionsinstruments werden zunächst die ??Absatzwege und -organe aufgezeigt. Anschließend wird auf die ?Marketinglogistik und damit auf den faktischen Warenverkehr vom Herstellunternehmen zu den Kund:innen eingegangen. Die ??Distributionspolitik wird daher auch als die Pipeline des Marketings verstanden.