Vertrauen ist gut, Controlling ist besser

Beim Schlagwort Marketing denken die meisten Menschen an den kreativen Part dieser Unternehmensfunktion: Werbekampagnen designen, Produkte gekonnt in Szene setzen und die richtigen Verkaufsversprechen an die Kund:innen bringen. Allerdings können alle diese Tätigkeiten nicht einfach spontan geschehen, sondern erfordern außer einer sorgfältigen Planung auch die genaue Kontrolle ihrer Wirksamkeit. Hier kommt das sogenannte Marketingcontrolling ins Spiel, mit dem wir uns in diesem studymag befassen.

Eine Übersicht von oben

Im ersten Kapitel werden Sie die Grundlagen des Marketingcontrollings kennenlernen. Wie der Name nahelegt, handelt es sich hierbei um eine Kombination der Bereiche Marketing und Controlling. Wie aber werden diese genau verbunden? Und welche Ziele werden hier verfolgt? Warum ist eine solche Funktion überhaupt empfehlenswert? Mit diesen Aspekten werden wir uns befassen und Klarheit hinsichtlich der Auslegung des Marketingcontrollings auf theoretischer Basis schaffen.