Und los geht‘s!

Durch die dynamische Entwicklung der Mediengesellschaft und der damit einhergehenden Informationsflut wird es generell immer schwieriger, Aufmerksamkeit für die Botschaften der Kampagnen zu bekommen. In diesem Zusammenhang stellt sich die Frage, inwiefern eine gezielte Kampagnenwirkung unter diesen Umständen wirklich geplant werden kann (Röttger, 2014, S. 633).

Dieses studymag ist in drei Kapitel gegliedert. In Kapitel 1 geht es um die Festlegung der Kommunikationsziele und Zielgruppen. Dieses Vorgehen und die dazu gehörenden Methoden haben Sie im studymag „Alles auf Anfang“ bereits kennengelernt und werden in diesem Kapitel verkürzt dargestellt, da sie die Grundlage der Maßnahmen und Media-Planung darstellen. Der Formulierung der Kommunikationsziele und der Festlegung der Zielgruppen ist für die weitere Planung der Maßnahmen grundlegend. Kapitel 2 behandelt die Kommunikationsstrategie und die Kommunikationsbotschaften, und zu guter Letzt dreht sich in Kapitel 3 alles um die zeitliche und sachliche Planung der Kommunikationsmaßnahmen. Dazu werden – auf der Basis von relevanten Merkmalen – Kommunikationsinstrumente in einem Kommunikationsplan festgelegt und das festgelegte Budget auf die einzelnen Instrumente verteilt.