Produkt und Preis als Herzstücke des Marketings

In diesem studymag wird im ersten Kapitel das Marketinginstrumentarium mit den Untersystemen vorgestellt und anschlie- ßend auf zwei wesentliche Aktionsinstrumente eingegangen: die Produkt- und Preispolitik. Das Instrumentarium der Produktpolitik mit der Produkt- und Programmgestaltung ist Gegenstand des zweiten Kapitels. Die zentrale Fragestellung der Produkt- und Programmgestaltung lautet: Wie müssen das Produkt und das Programm aussehen, damit die Kundenbedürfnisse befriedigt sind? Im dritten Kapitel werden schließlich verschiedene Ansätze und Strategien der Preispolitik diskutiert. Diese legt das Leistungsentgelt für das Produkt fest.