Die Marketing-Route

In diesem studymag geht es darum, den Strategierahmen im Marketing festzulegen. Im ersten Kapitel werden hierzu die Zielarten im Marketing vorgestellt. Marketingziele lassen sich generell in marktökonomische und marktpsychologische Ziele unterscheiden. Worin die Unterschiede liegen, welche Zielfunktion sie im Marketing ausüben und wie sie messbar gemacht werden können, wird in diesem Kapitel diskutiert. Das zweite Kapitel widmet sich den einzelnen Strategien im Marketing. Marketingstrategien stellen Wege der Zielerreichung dar. Deshalb werden sie auch als Routen bezeichnet. Welche Route für das Unternehmen die beste ist, lässt sich nicht so einfach beantworten. Vielmehr bedarf es zuvor einer hinreichenden Analyse. Wenn die Ziele und Strategien festgelegt sind, kann die Gestaltung des Marketinginstrumentariums erfolgen. Damit werden wir uns zu einem späteren Zeitpunkt beschäftigen.