Die Einordnung des strategischen Marketings in den Marketing-Management-Prozess

Aller Anfang im Marketing ist wichtig – denn im Marketing wie im gesamten Unternehmen gilt: Nur wer über einen genauen Plan und klar definierte Ziele verfügt, wird dort ankommen, wo er hinwollte. Zu Beginn der Marketingplanung muss zuerst Klarheit darüber geschaffen werden, wo das Unternehmen aktuell auf dem Markt steht und in welche Richtung sich die Firma in den nächsten Jahren entwickeln möchte. Wie Sie darauf basierend eine Strategieplanung durchführen, erfahren Sie in dieser Lerneinheit.

Der Fall der Leckerbissen GmbH

Zur besseren Veranschaulichung der theoretischen Grundlagen werden Sie zuerst mit dem Fall der Leckerbissen GmbH vertraut gemacht. Hierbei handelt es sich um einen fiktiven Süßwarenhersteller in Deutschland, der sich zwar bereits eine starke Marktposition aufgebaut hat, jedoch vor einigen Marketingherausforderungen steht. Um das Unternehmen und sein Produktportfolio zu verjüngen, hat sich die Firmenleitung unter anderem entschlossen, ein kleines erfolgreiches Biolimonade-Start-up zu übernehmen. Wir werden uns mit der Frage befassen, welche Auswirkungen dies auf das betriebliche Marketing haben könnte.