Die „Adlerperspektive“ einnehmen

„Wer nicht weiß, wo er hin will, darf sich nicht wundern, wenn er woanders ankommt“ (Mark Twain).

Der demografische Wandel und der medizinische Fortschritt führen auch im Gesundheitswesen zu einem steigenden Kostendruck und als Folge zu einer immer größeren Bedeutung der Wirtschaftlichkeit von Leistungen und Gütern. Daher wird das strategische Marketing im Gesundheitswesen immer wichtiger. Während sich die Unternehmen im Konsumgüterbereich seit Langem eng am Markt orientieren, hat sich durch den steigenden Wettbewerbsdruck für Anbieter von medizinischen Dienstleistungen und Produkten erst im vergangenen Jahrzehnt eine zunehmende Ökonomisierung entwickelt. Im Rahmen dieses Prozesses steht die marktorientierte Führung von Unternehmungen für die Akteure im Gesundheitswesen im Vordergrund. Diese beinhaltet die stärkere Anpassung von strategischen und operativen Entscheidungen am Markt, was auch für Arztpraxen und Krankenhäuser und nicht nur für Pharmaunternehmen und Hersteller von Medizintechnik gilt.