Den Otto-Katalog gibt’s auch nicht mehr

Der Handel hat sich mit der technischen Entwicklung stark verändert. Viele trauern den alten Zeiten nach – sowohl Kund:innen als auch Verkäufer:innen. Doch aufhalten lässt sich der Fortschritt nicht. Und die neuen Vertriebswege und -strategien haben auch viele Vorteile – sowohl für die Kund:innen als auch für die Verkäufer:innen. Wie die neuen Vertriebswege aussehen und welchen Nutzen sie allen Beteiligten bieten, werden wir in diesem studymag untersuchen.

Der 22. November 2018 war ein denkwürdiger Tag – auch wenn es kaum jemand so empfunden hat. Aber dass es kaum jemand so empfunden hat, sagt auch schon wieder eine Menge aus: Am 22. November 2018 wurde der letzte Otto-Katalog gedruckt. Das Unternehmen, das seinen Erfolg auf ebendiesem Katalog aufbaute und entwickelte, verlagerte sich ins Internet. Der Grund dafür war der unverhältnismäßige Aufwand, den die Produktion und die Verteilung der berühmten dicken Wälzer in Anspruch nahmen. Dieser Aufwand, so erklärte es ein Unternehmenssprecher, stand zum Schluss in keiner Relation mehr zu dem Ertrag.