Das Schlüsselwort zum Erfolg

Es gab mal eine Zeit, da hat mich die Spiegel-Online-Seite wahnsinnig gemacht. Ich bin die Startseite heruntergescrollt und plötzlich wurde der Fließtext von einem Banner unterbrochen. Oder die Werbung erschien seitlich in Form einer Säule, eines sogenannten Skyscraper-Banners. Oder – am allerschlimmsten – der Artikel wurde wie aus dem Nichts überlagert und ein Auto fuhr ins Bild. Der Text war nicht mehr zu lesen und es dauerte eine Ewigkeit, bis ich das kleine Kreuz gefunden hatte, um die lästige Werbung wegzuklicken.

So wie mir ging es vielen Nutzer:innen, was zur Folge hatte, dass auch die werbenden Unternehmen von dieser Art der Banner mehr und mehr abgerückt sind, weil sie merkten, dass ihre Anzeigen eher Unmut als Interesse hervorriefen. Komplett verschwunden ist diese Art des Display-Marketings aber bis heute nicht. Doch es gibt – auch bedingt durch die technische Weiterentwicklung – andere Variationen, die wir in diesem studymag genauer unter die Lupe nehmen wollen.