Das Große und seine Teile

Warum es so wichtig ist, Ziele für die Marketingplanung zu haben: Jedes Unternehmen verfügt lediglich über eine beschränkte Menge an Ressourcen und muss deshalb im Rahmen der Marketingplanung sorgfältig abwägen, welche Zielgruppen für die eigenen Produkte und Dienstleistungen infrage kommen. In diesem studymag werden Sie erfahren, welche Methoden und Instrumente Ihnen zur Verfügung stehen, um eine solche Kund:innen- und Marktsegmentanalyse professionell umzusetzen und die attraktivsten Zielgruppen genau anzusprechen.

Die richtigen Grenzen ziehen

In Kapitel 1 werden wir uns zuerst mit den Grundlagen der Marktsegmentierung beschäftigen. Unter anderem werden Sie lernen, wie Segmentierungsstudien aufzubauen sind und welche Kriterien für eine Eingrenzung relevanter Zielgruppen verwendet werden können. Eine Marktsegmentierung macht nur Sinn, wenn die Charakterisierung der Zielgruppen tatsächlich das Idealprofil der Konsument:innen umreißt, die für die angebotenen Produkte oder Dienstleistungen Nachfrage zeigen. Weiterhin werden wir uns mit den maßgeblichsten Vorteilen und Herausforderungen der Segmentierungsanalyse im betrieblichen Kontext befassen.