Alles dreht sich um die Marke!

„Die Marke gilt als wichtigster immaterieller Wertschöpfer in Unternehmen.“ (Esch, 2017, S. V)

Betrachtet man die heutige unüberschaubare Angebotsvielfalt von Produkten, so können Marken als Orientierung dienen und stellen so unter Berücksichtigung der heutigen Marktsituation einen zentralen Bestandteil moderner Unternehmensführung dar und sind von essenzieller Bedeutung für den Unternehmenserfolg. Der Wert der Marke Coca-Cola wird beispielsweise im Jahr 2021auf einen Markenwert von 57,49Milliarden US-Dollar geschätzt (vgl. Statista, 2021c). Eindrucksvoll zeigt der bekannte Cola-Test diese Wirkung starker Marken. Auch dank des Internets und ständig weiter hinzukommender Angebotskanäle von Produkten steigt das Informationsangebot für die Kund:innen stetig und eine Differenzierung gegenüber der Konkurrenz wird unabdingbar.