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Markt-, Werbe- und Medienpsychologie
Schwerpunkt | Bachelor Psychologie
Standorte: München, Köln, Hamburg, Hannover, Heidelberg, Düsseldorf, Berlin, Wiesbaden, Frankfurt am Main
Unsere Akkreditierung
Unsere Abschlüsse sind geprüft – und für dich gemacht.
Unsere Auszeichnungen und Zertifizierungen
Qualität, auf die du dich verlassen kannst.
Inhalte
Wovon wird Kaufverhalten beeinflusst und wie kannst du die Entwicklung von Konsumverhalten beobachten und prognostizieren? In der Markt-, Werbe- und Medienpsychologie beschäftigst du dich mit aktuellen Medien, fertigst Marktanalysen an und unterstützt beispielsweise Werbeagenturen bei der Erstellung von zielgruppengerechten Marketingkampagnen.
In dem Schwerpunktmodul lernst du, wie du Konsumverhalten und die Entwicklungen auf dem Markt beobachten, erkennen und darauf reagieren kannst. Stelle dich den Herausforderungen der Werbekommunikation, erstelle Wettbewerbsanalysen und optimiere die Darstellung von Produkten in verschiedenen Medien.
Die Medienpsychologie beschäftigt sich darüber hinaus mit der Nutzung und dem Nutzen von Medien. Vom Fernsehen über das Internet: Erfahre mehr über das Verhalten von Konsument:innen und wie sich Computerspiele oder Filme auf Emotionen und Reaktionen auswirken.
Informationen zu den Zulassungsvoraussetzungen, der Finanzierung und weiteren Inhalten des Bachelorstudiums Psychologie erhältst du auf der Studiengangsseite.
Karrieremöglichkeiten
Mit dem Schwerpunkt Markt-, Werbe- und Medienpsychologie hast du vielfältige Möglichkeiten, als Psychologin oder Psychologe beruflich durchzustarten. Du kannst dein psychologisches Wissen beispielsweise in Marktforschungsabteilungen oder in Unternehmen beim Entwickeln von Marktstrategien und Programmplanung einsetzen. Die Analyse von Zielgruppen und eine Ausrichtung von Kampagnen kann ein wichtiger Teil deines Jobs sein. Mögliche Arbeitsfelder sind:
- Marktforschung
- Werbung und Marketing
- Medien- und Unterhaltungsindustrie
- Social Media Management
- User Experience (UX) und User Research
- Beratung und Coaching
Stimmen zum Studium
Hierbei konnte ich also ein Thema wählen, welches meinen persönlichen Interessen entsprach und mich dahingehend weiterbilden.
In meinem wirtschaftspsychologischen Schwerpunkt „Markt-, Werbe- und Medienpsychologie“ habe ich einiges in den Bereichen „psychologische Marktforschung“, „medienpsychologische Phänomene“ und „Marketingstrategien“ gelernt. Aus einer Vielzahl interessanter Themen, haben mich besonders die Themen Aufmerksamkeitssteuerung, Entscheidungsheuristiken und Werbegestaltung begeistert. Darüber hinaus hatte ich die Möglichkeit, mich im Rahmen einer Hausarbeit, intensiv mit einem von mir frei gewählten medienpsychologischen Thema auseinanderzusetzen. Hierbei konnte ich also ein Thema wählen, welches meinen persönlichen Interessen entsprach und mich dahingehend weiterbilden. Insgesamt hat mir der Schwerpunkt sehr gut gefallen und ich kann diesen wärmstens weiterempfehlen.
Till Niemann
Student
Es war faszinierend zu sehen, wie die Ergebnisse der Marktforschung für die Ableitung konkreter Erkenntnisse und Empfehlungen genutzt werden konnten.
Im Rahmen meines Praxissemesters in einem Marktforschungsunternehmen arbeitete ich mit verschiedenen Kolleg:innen aus unterschiedlichen Fachdisziplinen zusammen und konnte von ihrem Fachwissen und ihrer Expertise profitieren. Besonders gerne habe ich an der Fragebogenentwicklung mitgearbeitet und überlegt, wie man gewisse Themen geschickt abfragt. Es war faszinierend zu sehen, wie die Ergebnisse der Marktforschung für die Ableitung konkreter Erkenntnisse und Empfehlungen genutzt werden konnten.
Ambra Buurs
Studentin
Es geht hier vor allem um die psychologischen Aspekte der Marktforschung.
In diesem Schwerpunkt erlangen die Studierenden unter anderem Wissen über Konzepte der Marktforschung. Es geht hier vor allem um die psychologischen Aspekte der Marktforschung. Um das theoretische Wissen zu vertiefen, ist es möglich, dass die Studierenden ein Praxissemester beispielsweise in einem Marktforschungskonzern absolvieren und dort das breite Spektrum an qualitativen und quantitativen Methoden praktisch anwenden lernen.
Thomas Seppelfricke
Studiengangsleiter Wirtschaftspsychologie (B.Sc.) in Düsseldorf
Wir erarbeiten praxisnah und fallbezogen die wissenschaftlichen Grundlagen, um Konsumenten und Märkte besser zu verstehen, und darauf aufbauend Marketingempfehlungen abzuleiten.
Der Schwerpunkt Markt-, Werbe- und Medienpsychologie ist deshalb so spannend, weil er jeden von uns unmittelbar betrifft. Wir alle erleben Marken tagtäglich an verschiedenen Touchpoints, beispielsweise sehen wir Werbung im TV oder in Zeitschriften, wir recherchieren online nach Angeboten oder bemerken auf dem Weg zur Hochschule einen neuen Store unserer Lieblingsmarke in der Kölner Innenstadt. Im Schwerpunkt Markt-, Werbe- und Medienpsychologie knüpfen wir an diesen alltäglichen Erfahrungen an. Wir erarbeiten praxisnah und fallbezogen die wissenschaftlichen Grundlagen, um Konsumenten und Märkte besser zu verstehen, und darauf aufbauend Marketingempfehlungen abzuleiten. Wenn Sie sich für diesen Schwerpunkt entscheiden, bieten sich Berufsperspektiven im Marketing, in der Marktforschung sowie in Werbe- und Mediaagenturen. Somit ist die Markt-, Werbe- und Medienpsychologie auch mit Blick auf spätere Jobmöglichkeiten sehr interessant.
Dr. Theresa Pfennig
Dozentin in Köln
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- Studieninhalte & Studienverlaufsplan
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FAQ
Das Sommersemester beginnt am ersten März und das Wintersemester am ersten September. Wann die Vorlesungen beginnen und die Prüfungstermine anstehen, hängt vom Studiengang ab. Die genauen Zeiten erfährst du rechtzeitig von den Studiendekan:innen und Dozierenden.
Es gibt verschiedene Auslandsangebote, die unsere Studierenden wahrnehmen können: Erasmus, Freemover, ein Auslandspraktikum und in vielen Bachelorstudiengängen auch ein Integriertes Auslandssemester. Welche Möglichkeiten sich für deinen Studiengang anbieten, erfährst du in der Studienberatung.
Wenn du deinen Studiengang an einem unserer anderen Standorte beenden oder für ein Semester wechseln möchtest, ist dies möglich, sofern der Studiengang an deinem neuen Wunschstandort angeboten wird und die entsprechenden Kapazitäten gegeben sind. Die Inhalte sind identisch, sodass du ohne Zeitverlust studieren kannst – auch wenn du während des Studiums umziehst.
Die Bachelorstudiengänge der Hochschule Fresenius haben keinen Numerus Clausus. Bei den Masterstudiengängen gelten ggf. andere Bedingungen und eine bestimmte Abschlussnote des Bachelorzeugnisses kann Voraussetzung zur Zulassung sein. Ohne Abitur kannst du ebenfalls studieren. Mit einer bestandenen Meisterprüfung oder einer beruflichen Qualifikation bist du zur Aufnahme eines Studiums an der Hochschule Fresenius berechtigt. Die genauen Anforderungen für den jeweiligen Studiengang erfährst du auf den Studiengangsseiten oder in der Studienberatung.
Die Bewerbung erfolgt ganz unkompliziert über das Online-Bewerbungsformular. Nach deiner Registrierung erhältst du Zugangsdaten zum Upload-Bereich. Dort kannst du dann alle relevanten Unterlagen hochladen und einreichen. Nach Eingang deiner Bewerbung werden wir uns mit dir in Verbindung setzen, deine Fragen beantworten und den weiteren Bewerbungsprozess mit dir besprechen.
